廣告界大獎得主、日本電通藝術總監江口里佳,首次跨足繪本界推出《麵包國王》,不僅在日本擁有超高人氣,中文版六月上市後,更是擄獲了臺灣讀者的心!讓人不禁好奇,如此創新的點子從何而來? 江口里佳又是怎麼將創意付諸實現的呢?

 

Q1 您的設計作品出現在許多不同領域,不管是廣告、流行音樂與服飾等方面都有許多精彩作品,而《麵包國王》是您初次嘗試繪本創作,能否談談當初為什麼會跨入繪本的領域?

我從小就夢想將來有了孩子,一定要唸自己創作的繪本給他聽。在學生時期,我也很喜歡待在書店的繪本區。在那個夢幻的角落讀了好多好多繪本。後來我成為藝術總監,有一次替偶像團體 AKB48 設計了月曆,並在慶功宴上偶然認識了該出版社(小學館)的童書編輯。我跟他說我的夢想是畫一本繪本,過沒幾天他就跑來看我創作過的所有作品。我給他看過往參與裝幀設計的書籍、自寫自畫的繪本,還有後續的創作構想。兩週後,我向編輯提出「麵包國王」的企劃,後來就順利出版了。

 

Q2 《麵包國王》最特別的在於它不只是繪本,也是一個有趣的設計品,等於是把兩種產品結合在一起。請問您當初為什麼選擇用麵包當作主題?而且還史無前例地做成麵包的外型呢?

小學館的編輯在思考作品提案時,給了這樣的建議:「江口小姐曾經設計過許多有趣的裝幀,與其專注在繪圖或是故事上面,不如從裝幀的角度來發想會更有意思也說不定。」 於是我到書店的繪本區,思考著在那裡擺上什麼樣的書,才稱得上是有趣的裝幀呢?當時覺得書架上出現麵包的話好像會很好玩,靈機一動就想到了麵包造型的繪本。而且我想到如果設計成一系列,還能包裝成吐司的樣子販售,那就太棒了!於是我在初期提案時,就規劃了系列故事,還附上一張包裝成吐司販售的示意圖片。 在故事的結尾我特意留了一個懸念,讓孩子相信他們手中的麵包造型繪本,真的是從麵包王國來的。

 

Q3 您曾說過設計不只是外表好看,而且要有真正吸引人的東西在裡面。在您看來《麵包國王》的設計,吸引人的東西是什麼呢?

《麵包國王》最大的魅力就在它實現了許多獨特的想法!孩子們都知道麵包,但我想創作一本繪本引發孩子們自由的想像力,把大家熟悉的麵包變成各式各樣的形狀,讓麵包不再只是食物而已。我希望孩子可以盡情的想像,如果麵包可以變成衣服、變成床、變成房子和其他許多東西,那樣的世界會怎樣呢?不要受常理限制,認為麵包就只是食物。在童年時,能夠透過繪本接觸到有趣的創意、自由自在的想像,是一件很棒的事。

 

Q4 創作的過程中,有遇到什麼阻礙或是什麼好玩的事嗎? 有擔心過這樣創新的點子沒辦法付諸實行嗎?

雖然有了把書做成吐司外型的構想,但是如果用很厚的紙張來製作,整本書就會變得非常重。為了設計出跟麵包一樣輕盈、孩子輕鬆就能翻閱的書,我們不斷嘗試和修正錯誤,才有了今天看到的模樣。這當中經過了半年,最後才決定使用EVA當作吐司皮的材料。期間我懷了第二個寶寶,挺著一個大肚子畫畫非常辛苦。因此從提案到實際出版第一本,花了一年半的時間才實現。

 

Q5 這三本故事雖然都跟麵包有關,但是情節都不一樣,尤其是第三本更是讓人忍不住大笑。請問您每一個故事醞釀了多久? 第三本的靈感來源是什麼呢?

平時哄孩子睡覺時,我會把燈關掉,跟孩子說我編好的故事。但《麵包國王》卻是邊說邊在腦海中慢慢形成的。我平常習慣即興創作,但是《麵包國王》的每個故事,都花了一週左右的時間才完成。 做第一本的時候,家中只有大寶,寫的是他喜歡的故事。創作第二本時次男誕生了,所以畫了男孩們喜歡的交通工具。還有因為第一本裡頭,大兒子最喜歡國王光著屁屁的那頁,於是第二集也如法炮製,讓孩子們喜歡的屁屁再次登場。創作第三本時,剛好女兒誕生了,所以新增了皇后的角色,添加一點愛情的元素。然後因為故事裡的國王每次都愛耍任性,最後都落得失敗收場,所以這篇愛情故事的結尾也讓他好好反省了一番。雖然有點可憐,但不用擔心,國王仍會繼續與變成豬的皇后過著幸福快樂的日子(笑)。

 

Q6 我們很喜歡您透過作品傳遞出「令人開心的感覺」,《麵包國王》是一套適合大人小孩的作品。據您觀察,大人和孩子喜歡《麵包國王》的點有什麼不同? 目前為止,有沒有哪個讀者的回饋是你印象最深刻的呢?

孩子們喜歡一遍又一遍的重複聽同一個故事,所以我盡量保持文字簡短,這樣大人就算一遍又一遍的讀,也不會太累(笑)。這系列都是簡短易讀的繪本,大人很輕鬆就能上手,孩子也很容易就把故事記起來。我加入了屁股、肚臍等,孩子一看就會發笑的畫面,並且充分利用麵包的形狀來設計圖案,讓讀者想一看再看。當家長告訴我,他的孩子已經聽過很多遍、把故事都記起來了,或是孩子常常因為屁股的畫面,覺得有趣而笑出來時,我都會很高興。大人的話,不管是喜歡麵包或是熱愛設計的人都會購買,就連我最常去的麵包店也有陳列這套書,還有朋友會傳照片跟我說,他在麵包店裡看到了我的繪本。粉絲們也會在家裡做出跟書中一樣的麵包,然後分享到IG上,這也讓我感到非常開心。

 

❤ 給中文版編輯的貼心話

致臺灣出版社的夥伴們, 謝謝你們準備了這麼棒的題目, 並花費心力認真完成了包裝和裝訂等工作, 甚至製作出我夢寐以求的周邊贈品。 謝謝你們對於《麵包國王》的喜愛, 真的非常感謝。很感激能有這樣美好的相遇, 我會盡我所能協助這套作品的推廣。 如果在臺灣受到歡迎,就有機會出版第四本了。未來也請各位多多指教, 期待有一天我們能夠相見。

江口里佳  

 

作者簡介/江口里佳(えぐち りか)

1979年出生於北海道。日本最大廣告公司電通集團藝術總監,曾擔任流行歌手專輯視覺、奧運選手服裝設計,並榮獲日本Good Design Award、岡本太郎現代藝術大獎、英國D&AD金獎等大獎。她將設計的概念運用在繪本上,出版《麵包國王》,隔年獲得日本LIBRO 繪本大賞第四名。在她心目中,讓人開心的設計就是好設計。

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